Bookmark Scopul unui banner este sa atraga cat mai multe click-uri.
La inceputurile internetului orice banner era eficient. Orice imagine, in standard sau nu, era perceputa si reusea sa trezeasca suficient interes incat linkurile sa fie accesate. Publicitarii online au exagerat insa cu plasarea de bannere si o mare parte dintre ele duc si in prezent catre site-uri cu continut irelevant pentru vizitator. Prin urmare, utilizatorii s-au obisnuit cu bannerele si tind sa nu le acorde prea multa atentie.
Pe de alta parte, tocmai din cauza ca utilizatorii internetului tind sa ignore bannerele, publicitarii si-au pus creativitatea la contributie si au gasit solutii care practic "sar in ochi" si cu greu pot fi evitate. Metodele de acest fel aduc mai multe click-uri, dar si mai multa enervare internautilor. Asadar, un banner ideal ar trebui sa fie interesant si sa capteze atentia fara a fi intruziv pentru site-ul respectiv.
Exista multe formate de bannere pentru web care pot fi lucrate in diverse tipuri de fisiere, de la imagini simple, statice, la animatii complexe. In momentul de fata, video bannerul si bannerele animate au cea mai mare rata de succes, comparativ cu alte tipuri de bannere:
1. miscarea atrage privirea
2. animatia sau filmarea "spune o poveste"
3. starnesc curiozitatea, dezvaluind numai o parte din poveste.
Indiferent de forma de prezentare si executie, un banner este o creatie grafica, cu toate rigorile ei: brief, executie, implementare si livrare. Ca orice creatie grafica, bannerul poate fi lucrat individual sau ca parte a unei campanii specifice.
