Din cele mai vechi timpuri, orice negustorie are nevoie de un loc "cu vad", unde cei interesati sa vina in numar cat mai mare si cat mai multi dintre ei sa si cumpere ceva. Niciun comerciant insa nu cauta locuri unde sa se vanda bine marfa altcuiva sau unde sa isi expuna produsele unui public fara interes pentru ele. Orice negustor bun face intai cercetare de piata si isi elaboreaza strategiile in functie de rezultatele obtinute. Orice negustor bun isi cunoaste potentialii cumparatori si stie cum sa li se adreseze in asa fel incat acestia sa-l prefere, in pofida concurentei.

Principiul de baza e acelasi si in prezent. In online, cercetarii de piata i se adauga keyword research, o analiza comprehensiva a comportamentului de cautare pe internet.

Frazele de cautare sunt de 4 tipuri:

• pe care nu le cauta nimeni, fara a fi folosite pentru SEO - aceste cuvinte si fraze nu aduc niciun beneficiu site-urilor; nici nu aduc vizite, pentru ca nu le cauta nimeni, nici nu sunt folosite pentru "optimizare SEO", pentru ca este evident pentru toata lumea ca nu sunt de niciun ajutor in optimizarea pentru motoarele de cautare;

• pe care nu le cauta nimeni, dar care sunt folosite petru optimizari SEO - acestea sunt in general parte a limbajului de specialitate utilizat intr-un anumit domeniu, atunci cand produsele sau serviciile in cauza nu se adreseaza specialistilor sau celor care cunosc termenii respectivi si de obicei sunt alese subiectiv si exclusiv in baza intuitiei de moment; o cercetare riguroasa poate sa ajute la eliminarea sau reducerea acestor cuvinte si fraze cheie redundante din continutul paginilor unui site;
  

• pe care le cauta toat lumea si sunt target-uri SEO - pentru aceste cuvinte si fraze cheie concurenta este acerba; toata lumea se straduieste sa aiba o frecventa cat mai mare a acestora in textele folosite si rezultatele sunt arareori cele dorite;
  

• pe care le cauta toata lumea fara a fi target-uri pentru SEO - o buna analiza a cuvintelor si frazelor cheie (Keyword research) va releva ultima varianta; in cazul de fata vorbim de date statistice si de analize obiective, care dezvaluie nisele neexplorate care cresc sansele unui site sa-si aduca mai multi vizitatori dintre cei cu adevarat interesati de continutul furnizat.